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影戏旅店是新生意还是伪命题?

行业资讯 / 2021-10-05 16:45

本文摘要:第2967期文化工业评论在海内旅游业连续苏醒的配景下,传统住宿行业也在焕发往日的生机。但由于宾馆、旅店同质化比力严重,仍以住为主,缺乏更多的个性化服务,也就缺少了新的利益增长点。因此,旅店客房转型升级就成了旅店业内的迫切需求,影院式旅店成了客房升级革新历程中的最佳选择之一。

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第2967期文化工业评论在海内旅游业连续苏醒的配景下,传统住宿行业也在焕发往日的生机。但由于宾馆、旅店同质化比力严重,仍以住为主,缺乏更多的个性化服务,也就缺少了新的利益增长点。因此,旅店客房转型升级就成了旅店业内的迫切需求,影院式旅店成了客房升级革新历程中的最佳选择之一。

作者 | 年华(文化工业评论作者)编辑 | 李华泉源 | 文化工业评论正文共计3648字 | 预计阅读时间12分钟影戏+住宿探索旅店升级新可能影戏旅店顾名思义就是影视内容与普通住宿行业的联合,其主要特点就是为消费者带来私人影院级的震撼享受,提供更为全面的服务。满足游客精神文化享受的同时,又将一部门年轻群体纳入了潜在用户,希望以影戏的角度吸引更多的情侣和相关喜好者入住。在提供娱乐增值内容的同时,又可以增加餐饮、小吃等隶属产物,增加旅店营收,这也是现在旅店行业可以找到的比力直接的升级方案。

影戏旅店这样拥有新场景意义的新旅店,才可能成为新的“年轻人社交、娱乐和休闲”的发生地。以笔者所在的二线都会为例,在携程、飞猪、美团上输入“影戏旅店”字样,可以搜索出十余家以影戏为主题的旅店,其中上规模的旅店有五六家。从地理位置上看,以都会东部新兴经济中心为主,也有在市中心富贵地段、大学区域开设的,但在传统景区和旅游热点地域却险些没有,这说明此类旅店的目的很是明确,游客和流动过客并不是他们的主要服务工具,年轻情侣是他们的主要目的群体。

甚至部门旅店店名直接标注为“情侣影戏旅店”,主要通过影戏噱头来吸引年轻朋友住宿。据公然报道,2019年近40%的影戏旅店住客为更喜欢实验新潮玩法的95后。

而以年轻群体为主要服务工具的影戏旅店似乎正在提速,说它是风口或许另有些夸大,但作为投资的热点却一点儿不为过。好比海内某知名影戏旅店品牌仅A轮融资就到达1.75亿。而从该品牌的官方先容来看,其主顾群体定位于中高端阶级,通过满足年轻消费多元化需求到达丰盛的收益,并将复购主顾作为重要的客源泉源,而不是依靠地理位置以及人员流动性。其加盟模式与传统加盟一致,通过加盟费、定制装修和现金流提成作为本部的盈利点,加盟店则依靠客流量的增加和品牌来实现盈利。

根据其官方的说法,以新建店73个房间盘算,房价可到达435元,满房330天合算下来收入是1060万,而270万的房租加上每个房间10万元的整体投入和运营成本,一年支出近1000万,首年的投资回报率不到2%,并非高位。而即即是不算高的回报率,因为影戏元素的加入,获得了不少人的认可,以某连锁加盟影戏旅店为例,其全国直营店就到达了30家,加盟店到达了200余家。其他品牌的影戏旅店也在结构全国市场。

而影戏旅店实际会带给主顾怎么样纷歧样的感受?究竟会有几多人会为影戏旅店买单呢?就让我们带来第一手的亲身体验影戏岂非是“漂亮的外衣”经由对几家影戏旅店的实地探访,也确实感受到了这种旅店奇特的气势派头。装修气势派头比力前卫,无论是公共区域还是房间内可以用新潮来形容,而且装饰品都与影戏相关,给人以线人一新的感受,特别是一些加盟的影戏旅店每一个房间都是一个主题,如海贼王、漫威等年轻人比力喜爱的影片作为主要气势派头,确实让人感应区别于其他旅店的特色。另有一些与电竞、游戏等元素举行混搭,吃鸡房、王者荣耀房也成为这类旅店的标配,算是对于影戏内容的一个增补,增加对青年群体的吸引力。固然也有一些冠以影戏旅店而并非切合影视内容的,好比一家旅店只是在情趣旅店的基础上添置了一些音响设备就以影戏旅店的名义招揽生意,难免有蹭流量的嫌疑。

而从观影效果来说,影戏旅店的硬件设置确实要强于一般的旅店,特别是几个规模较大的品牌连锁旅店,其投影大屏、音响效果简直不亚于一般的影戏院,甚至比一些所谓的私人影院还要高一个档次。从价位来说,因为装修精致、结构奇特,价位相对于同类地域价钱稍高,通常可以横跨普通房间10-20%的价钱。从流量来看也算不错,在国庆期间,几个网上订房软件都显示此类旅店的房间比力紧俏,险些到达爆满的水平。

这与实地视察的情况也比力切合,旅店里主顾较多,基本上以年轻人为主。虽然没有泛起等候退房的情况,但基本上是客源不停。

而且从造访中发现,在年轻住客中大学生所占比例比力大,约莫可以在六成以上,但险些没有中年人群。就收入来说,房费显着高于一般大学生的蒙受规模。虽然定位于中高端人群,但实际与这个群体差异较大,定位于在校生及三十岁以下群体较为合适。

也因为收入问题,年轻群体复购的前景也有待视察,究竟较高的房价对于没有收入和收入不稳定的年轻人来说,经常入住经济上还无法蒙受。相对于全时房来说,钟点房可能更吸引年轻主顾,除了价钱的原因,以观影为需求,几个小时已经足够,而并非住宿。

这与私人影院就发生了主顾的重叠。现在私人影院数量也正在增长,而它针对的也是那些需要私密空间寓目影戏的群体,影戏旅店较私人影院只是多了住宿的功效,而许多需要住宿的人对于影戏的需求并不像去私人影院的主顾那么强烈,影视内容成为增补条件而非先决条件。凭据之前一些媒体的观察,入住影戏旅店的客人有相当一部门是为了旅店情况而去的,而并非是观影。而就影视内容是否是主顾入住的动因,随机采访了几名退宿和即将入住的情侣,只有一对情侣表现为了看影戏而选择影戏旅店,其他的以情况好、档次高作为入住的理由。

而与隔邻的影戏院的流量相比,依靠内容获客的成效并不显着。和所有跨界的旅店一样,IP也好元素也罢,都是让旅店锦上添花,而最终的落脚点,还是在于旅店的气质是否切合消费者的实际需求以及这个需求有多大。

影戏是公共的精神文化生活的需求,而住宿却非绝大多数当地住民的刚性需求。如此看来,影戏旅店如果想通过内容来动员客源的增加,就必须提供更为富厚的影视内容,满足各个差别群体的需求,才气实现通过硬软件的提高入住率的目的。版权是影戏旅店绕不开的问题在对多家影戏旅店实地和电话问询后,相识到一些连锁加盟的影戏旅店主要是接纳私人影库的方式来播放影视内容。

所谓私人影库即是点播影院,是独立于院线和互联网视频之外的影视内容播放体系,主要是接纳与制作方、平台、刊行商签约授权播放影视内容。这种是比力规范的播放形式,而在检察相关加盟文件也可以看到关于版权授权的条款,而且还需要支付给总部一定的用度。而用度也凭据总部互助的点播系统商的差别而差别。

因为多了版权的用度,影戏旅店的成本势必也高于普通的纯住宿旅店,这也是影戏旅店价钱略贵的原因之一。在采访中,也有些中小规模的旅店提供的未授权影片或者主顾自行投影的方式。

在与一家公寓式影戏旅店的交流中,对方明确见告只提供投影设备,播放内容只能由客人通过手机、平板或电脑自行寓目,而不提供专业的影片。愈甚者有一家规模较小的旅店,播放的内容是从网络上下载的影戏,从影片质量和水印来看显着是盗版的片源,无正规泉源的证明。在询问东家时,其也闪烁其词,并不见告详细片源来自何种渠道,只是说满足主顾的需要。由此看来影戏旅店的版权问题还是一个比力棘手的问题。

从旅店通过影视内容来吸引主顾的驻足点来看,内容的几多和洽坏直接影响到了影戏旅店的服务品质。以某连锁旅店为例,其虽有正规的点播系统,但今年上映的影片是没有的,影戏内容主要集中在2019年之前的。点播影院播放不了院线档期影戏是现实情况,影戏更新的缓慢从一定水平上影响了部门年轻人选择影戏旅店的欲望,更多地还是选择在影戏院寓目。

除了最新的院线影戏,网络剧、网络影戏等也因为版权的问题在该旅店无法寓目。在观众涌向移动端的大配景下,越来越多的年轻人可能并不想看某个院线影戏,而是选择某个网剧或者网综。如果旅店不能提供这方面的内容,会进一步攻击主顾的入住愿望,这也是一部门影戏旅店默许观众自行投屏的原因。

但投屏与系统自带片源的观影效果无法相提并论,观影感受的差强人意又会影响复购率。结语在失去院线影戏、电视剧、互联网内容等现在主流影视内容的情况下,让主顾选择影戏旅店是不是就有些尴尬?在性价比对比下,主顾为什么要选择价钱更为昂贵的影戏旅店,更为低价的普通投屏旅店是不是更为合算?好比上述的那家允许观众投屏的旅店是相邻的影戏旅店价钱的一半。在私人影库提供不了客人需求的情况下,反倒是走在侵权边缘的旅店更切合年轻人的口胃。

而从这几年影戏旅店的生长来看,版权问题依然是困扰这个行业的重要问题。解决不了版权和内容之间的关系,影戏旅店的生长一定会遭遇阻碍,而这个问题我们将在后面的文章中举行深入的讨论。但无论如何,在旅店行业普遍遭受疫情和经济下滑的打击下,影戏旅店作为一种行业创新还是值得推崇,只是后面的路需要从业者好好思考!留言话题互动你对影戏旅店怎么看?接待在留言区揭晓您的看法主题搜索文化工业评论推荐搜索影戏旅店旅游业版权文化工业顶尖大号“文化工业评论”,在业内具有广泛和举足轻重的影响力,获得了全国文化工业从中央到地方,政府、企业、机构、精英从业者的高度关注与鼎力大举支持,是国家部委、各地市、文化企业掌握文化工业生长及科学决议的重要参考。


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